Substackとは？── noteと何が違うか、クリエイターが知っておくべきこと

「書くことで食う」を本気で考えているなら、Substackは避けて通れないサービスだ。

ニュースレターを起点に、音声・動画・コミュニティまで広げられる独立メディアプラットフォームで、世界のライター・クリエイターに急速に浸透している。

日本にはnoteという近い存在があるが、設計思想はかなり異なる。

どちらをどう使うべきか、整理してみたい。

Substackとは何か

Substackは2017年創業のアメリカのサービスで、メールニュースレターの配信を軸にしたクリエイタープラットフォームだ。

読者はメールアドレスで「購読」し、無料・有料のコンテンツを受け取る仕組みになっている。

収益モデルはシンプルで、有料購読料の約86%がクリエイターに支払われる。

Substackの取り分は10%、残り数%が決済手数料（Stripe）だ。

特徴的なのは読者リストの所有権だ。

Substackを離れるときに、購読者のメールアドレスを全部持ち出せる。

プラットフォームに依存せず、自分の読者と直接つながり続けられる設計になっている。

noteとの違い

最大の違いは「発見のされやすさ」と「読者の持ち出し可否」だ。

noteはプラットフォーム内での発見（フォロー・タイムライン）が強く、日本語ユーザーなら新規読者を獲得しやすい。

Substackは発見機能が弱いぶん、外からSNSで集客して読者をメールリストに変換していく設計だ。

日本のクリエイターへの示唆

日本語で書くなら、まず読者を作るという意味ではnoteの方が始めやすい。

ただ「自分のメディアを持つ」という意識で動くなら、Substackの設計思想の方が長期的に強い。

読者のメールアドレスを持っておくことは、プラットフォームがなくなっても自分のビジネスが続くということだ。

noteの読者は「noteのフォロワー」であって、「自分の読者」ではないとも言える。

海外展開を考えているクリエイターや、ニュースレター形式で深いコンテンツを届けたい人には、Substackを試す価値がある。

元ネタ： https://substack.com/about

調査日： 2026-03-28