TikTokのクリエイターファンドが終わった── その後に何が変わったか

2020年に鳴り物入りで始まったTikTokのクリエイターファンドは、2023年末に静かに終了した。

「10億ドル規模の支援」と謳われたプログラムがなぜ廃止されたのか。

そして、その後クリエイターへの収益環境はどう変わったのか。

クリエイターファンドとは何だったか

TikTokクリエイターファンドは2020年7月に始まった、アメリカを皮切りにヨーロッパ各国でも展開されたクリエイター支援プログラムだ。

視聴回数に応じてTikTokからクリエイターへ直接報酬が支払われる仕組みで、「プラットフォームが稼ぎを保証する」という触れ込みだった。

しかし実態はそう甘くなかった。

支払われる金額は1,000再生あたり$0.02〜$0.04という水準で、100万再生されても$20〜40にしかならない計算だ。

フォロワーが増えるにつれ「思っていたより全然稼げない」という不満がクリエイターから続出し、YouTubeやInstagramと比較して著しく低い収益率が批判を集めた。

廃止とCreativity Programへの移行

2023年末、TikTokはクリエイターファンドをアメリカ・イギリス・フランス・ドイツで終了し、「Creativity Program Beta」へ移行した。

現在は「Creator Rewards Program」として運用されている。

新プログラムの条件と変更点：

– フォロワー1万人以上が必要（旧ファンドは1万人）

– 動画の長さが1分以上が対象（短い動画は対象外）

– オリジナリティスコアが導入（転用・引用コンテンツは低評価）

– 報酬単価は旧ファンドより高い（ただし条件が厳しい）

要するに「量より質」への転換で、短い消費コンテンツより、長くオリジナルな動画を作るクリエイターを優遇する方向に変わった。

日本への影響

日本ではクリエイターファンドは展開されておらず、Creator Rewards Programも現時点では日本非対応だ。

TikTokで日本のクリエイターが直接収益を得る手段としては、ライブギフト・ブランドとのタイアップが主流のままだ。

ただしTikTokの広告マーケットは成長しており、ブランドとの協業案件はフォロワー数万人規模から現実的になってきている。

「TikTokで稼ぐ」を考えるなら、プラットフォームからの直接収益より、TikTokを集客のハブとして使い、他の収益化手段（Ko-fi・メンバーシップ・物販）につなげる発想の方が現実的かもしれない。

元ネタ： https://newsroom.tiktok.com

調査日： 2026-03-28